11月5日，我國(guó)成功發(fā)射兩顆北斗三號(hào)全球組網(wǎng)衛(wèi)星，這標(biāo)志著中國(guó)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)開(kāi)始全球組網(wǎng)。繼載人航天、探月工程、空間站建設(shè)之后，中國(guó)航天掀開(kāi)“中國(guó)天網(wǎng)”的新篇章。

在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油組織的“中國(guó)航天助威團(tuán)”再次為中國(guó)航天助威加油，見(jiàn)證中國(guó)航天的又一次騰飛?！爸袊?guó)航天助威團(tuán)”是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油為普通航天愛(ài)好者搭建的近距離接觸航天、圓航天夢(mèng)想的平臺(tái)，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦7屆。

作為中國(guó)航天事業(yè)唯一的戰(zhàn)略合作伙伴，對(duì)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油來(lái)說(shuō)，服務(wù)“中國(guó)天網(wǎng)”既是當(dāng)前及未來(lái)幾年的頭等任務(wù)，也是再次推動(dòng)品牌升華、進(jìn)化的良機(jī)。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油因中國(guó)航天事業(yè)而生，近60年來(lái)一直致力于為中國(guó)航天提供潤(rùn)滑保障，這種獨(dú)特的血統(tǒng)及淵源，讓長(zhǎng)城潤(rùn)滑油身具獨(dú)一無(wú)二的“航天基因”。

0.1%的基因序列差異是人與人之間唯一的區(qū)別。品牌如人，品牌之間差異的決定性因素也往往取決于0.1%。“航天基因”不僅是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油獨(dú)特的品牌印記，更是為它創(chuàng)造了巨大的價(jià)值。

最直接的例證：世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人集團(tuán)于在9月28日發(fā)布的2017年《亞洲品牌500強(qiáng)》，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油名列其中，這意味著長(zhǎng)城潤(rùn)滑油已經(jīng)成為亞洲最有影響力的品牌之一。

在偏門不受關(guān)注的領(lǐng)域，在短短十多年的時(shí)間，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油一躍成為可以與華為、聯(lián)想、格力相提并論的品牌，獨(dú)特的“航天基因”至關(guān)重要。更為重要的是，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油通過(guò)航天營(yíng)銷戰(zhàn)略，讓航天成為長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌資產(chǎn)。

近60年中國(guó)航天事業(yè)從未缺席的伙伴

長(zhǎng)城潤(rùn)滑油誕生于激情燃燒歲月的1962年，那個(gè)時(shí)期也是中國(guó)航天的肇始。

世界上掌握航天技術(shù)的國(guó)家很少，而掌握航天潤(rùn)滑技術(shù)的國(guó)家更少。為了打破西方國(guó)家的技術(shù)封鎖，1962年4月，中國(guó)組建了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的前身，原石油工業(yè)部北京試驗(yàn)廠(代號(hào)621廠)，開(kāi)始進(jìn)行航空航天、核工業(yè)等國(guó)防尖端工業(yè)所需要的特種潤(rùn)滑油品的研發(fā)和生產(chǎn)。

從最早的“兩彈一星”，到新世紀(jì)的載人航天(神舟系列)、探月工程(嫦娥系列)、空間站(天宮系列)，這些中國(guó)航天史上舉世矚目的航天工程，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油都參與其中，提供全面的潤(rùn)滑保障。迄今，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油已經(jīng)形成了北京、重慶、天津三個(gè)中國(guó)航天潤(rùn)滑油脂基地，先后自主研發(fā)了航天發(fā)動(dòng)機(jī)油、航天液壓油、航天儀表油、精密潤(rùn)滑脂等7大類60多種航天潤(rùn)滑產(chǎn)品，可以全面滿足中國(guó)航天工程的需要，并已經(jīng)儲(chǔ)備了未來(lái)中國(guó)航天探月、登陸火星等深空探測(cè)潤(rùn)滑科技。

源于航天，服務(wù)航天?；诜?wù)中國(guó)航天的技術(shù)和淵源，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在2004年實(shí)現(xiàn)品牌統(tǒng)一之后，開(kāi)始將航天這一獨(dú)特資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成品牌資產(chǎn)，并由此開(kāi)啟了品牌涅槃進(jìn)化之路。

航天營(yíng)銷戰(zhàn)略成就獨(dú)一無(wú)二的品牌基因

世界級(jí)的優(yōu)秀品牌都有系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，具體到潤(rùn)滑油領(lǐng)域，賽車、足球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是潤(rùn)滑油企業(yè)品牌營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。不過(guò)，國(guó)際企業(yè)長(zhǎng)年經(jīng)營(yíng)這些大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這在很大程度上給長(zhǎng)城潤(rùn)滑油進(jìn)入這些領(lǐng)域設(shè)置了障礙。

2003年，中國(guó)實(shí)現(xiàn)了載人航天的偉大突破，航天成為街談巷議全民話題。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油敏銳地察覺(jué)到航天所蘊(yùn)藏的巨大營(yíng)銷機(jī)會(huì)，況且航天科技是它與生俱來(lái)的差異化內(nèi)核，于是果斷開(kāi)啟航天營(yíng)銷戰(zhàn)略。這是潤(rùn)滑油領(lǐng)域的營(yíng)銷創(chuàng)新，也是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油不斷推動(dòng)品牌發(fā)展的必然選擇、最優(yōu)選擇。

從2003年開(kāi)始至今，“航天營(yíng)銷”一直是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的重點(diǎn)戰(zhàn)略。與中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展保持同步，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油推出了護(hù)航神舟系列飛船、助力嫦娥衛(wèi)星探月、保障天宮一號(hào)與神舟飛船成功對(duì)接等一系列航天營(yíng)銷活動(dòng)。而且，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油還積極進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，分別于2008年和2011年啟動(dòng)了“航天員體驗(yàn)營(yíng)”、“航天助威團(tuán)”兩個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目，每年都會(huì)向社會(huì)招募參與者。如今，這兩個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)成為中國(guó)航天頗具影響力的IP活動(dòng)，成為長(zhǎng)城潤(rùn)滑油與用戶溝通的重要窗口。

長(zhǎng)城潤(rùn)滑油十多年堅(jiān)持不懈的航天營(yíng)銷戰(zhàn)略，激活了潛藏在航天血統(tǒng)里的“航天基因”，成為那具有決定性因素的0.1%，并獲得了巨大的市場(chǎng)回報(bào)。在中國(guó)出產(chǎn)制造的每10輛新車中，有6輛配套的是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油;高鐵、重工機(jī)械、風(fēng)電等各個(gè)領(lǐng)域的中國(guó)高端制造裝備，流淌著長(zhǎng)城潤(rùn)滑油輸送的“血液”;在世界海運(yùn)的主要航線上設(shè)有20余個(gè)供油網(wǎng)點(diǎn)，具備完整的世界海運(yùn)保供能力;中國(guó)整個(gè)船用油市場(chǎng)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油占據(jù)50%的市場(chǎng)份額，為30萬(wàn)噸超級(jí)油輪(VLCC)、工程船等大型船舶供油……可以說(shuō)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油已經(jīng)融入國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、百姓生活的各個(gè)角落。

伴隨中國(guó)航天成長(zhǎng)，助力中國(guó)航天騰飛的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油，以服務(wù)中國(guó)航天為己任，而中國(guó)航天也成就了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油。如今，中國(guó)航天事業(yè)正在邁入新的發(fā)展階段，十九大報(bào)告明確提出了建設(shè)航天強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。對(duì)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油來(lái)說(shuō)，這既是新的“國(guó)家任務(wù)”，也是繼續(xù)深化航天營(yíng)銷戰(zhàn)略，持續(xù)打造世界級(jí)潤(rùn)滑油品牌的良機(jī)。